什么是品牌？

    1、是積存在顧客記憶里正面的美好體驗和美好印象的總體。
　　2、是企業對顧客的承諾，由此衍生出顧客對企業的期待。
　　3、是美好記憶的積存，是消費者準確購物的標記。
　　4、是可以創造利潤的無形資產和知識產權。
　　

    具體的講：品牌是通過顧客積淀的美好體驗，逐漸將企業或商品作為品牌來認識。
              另一方面品牌是：由企業發出的承諾，通過行動兌現承諾，顧客才會產生共鳴。這就是品牌。背叛了顧客信賴的企業，是絕對不可能成為品牌企業的。

   品牌的4個特性

　　1、卓越性：品質卓越。

    2、廣知性：具有優良的口碑。

    3、獨創性：與眾不同。

    4、傳奇性：品牌需要奇聞軼事。

　　經調查品牌企業的一些共同點：

　　不過分迎合討好顧客，不自賣自夸，不隨便改變方針等等。
　　這是因為品牌企業要有自己的戰略定位，這就標志著不會適應所有的客戶。并且對自己的產品介紹要中肯，實事求是。

品牌定義的認識誤區

　　1、 品牌不等同于名牌。風靡一時便無人問津，如果有這樣的品牌，那么它原本就不算品牌。
　　2、品牌等于高級品。即使低價的東西也可以成為品牌。比如：啤酒。
　　3、 誰都知道等于品牌（不對），誰都使用等于品牌（不對）。長期持續地被親近喜愛，并意識到是這個品牌的商品，而被使用的話才能稱之為：品牌。
　　4、 企業不能單方面稱自己是品牌。決定是不是品牌的人是顧客。

　　為什么需要品牌戰略？

　　品牌戰略是一種差異化戰略的具體表現形式。
　　從企業來看：
　　1、產品不再容易賣出去，
　　2、難以取得穩定的利潤。
　　3、難以與其他商品形成差異。
　　4、競爭激烈
　　從消費者來看：
　　1、不想買錯東西。
　　2、想選擇可以表現自我的東西。

    敬業者工作服的品牌價值在于：

    1、它是敬業者服裝公司多年堅持運用服裝人體功效學開發產品的結晶。其工作服產品的運動適應性表現優良，這種表現會改善企業員工的勞動條件，進而提升工作效率。

    2、服裝的設計表現，使得著裝者看起來更讓人信服。這些是企業要求員工同一著裝的根本目的，而敬業者服裝公司在這一領域最為擅長。

    敬業者品牌理念：

　　敬業者是由這樣一個群體組成

　　他們只在自己最擅長的領域做有利于社會的工作，并以此來證明自己的價值。
　　他們津津有味的工作，為能創造對世界有價值的產品而自豪，因此他們是快樂的。
　　他們是誠實的群體，提供實惠的產品，并兌現自己的承諾。
　　他們是正直的群體，為他人利益著想，不傷害他人，不參與惡性競爭，拒絕生產對人有害的產品。    他們相信正直更能贏得真正的友誼。但不畏懼任何競爭，并有堅強的信念足夠的能力保護自己。
　　他們是善良的群體，善待他人，善待自己的群體。
　　他們是智慧的群體，他們崇尚科技，強化自己的生產力，并運用最先進的知識，制造先進的產品，增強競爭力。
　　他們堅持原則，依靠專業知識提供對企業有利的工裝產品，但不會違背這一價值盲目順應顧客。

　　他們不把自己的群體當做孤立與社會價值鏈之外的個體，而是處于價值鏈中的一個重要環節，因此他們深知工作的意義是為他人做出有價值的貢獻，才能真正從整體中受益。欺騙傷害這條價值鏈，最終會害人害己。
　　他們是坦然的面對國際上外表豐盛的對手，就像電影葉問（二）中的情節：比賽過后，葉問說：不是想證明誰更加優勝，只是希望可以相互尊重。